本文摘要：全媒体是时代大趋势，媒体融合发展是篇大文章。近年来，媒体融合驶进快车道，从早期广播、电视、报纸等创建网站、进微博、成立微信公众号、创建客户端，把一些互联网因素非常简单地植入传统媒体，到现在将广播和电视拆分、广电和报纸拆分，建设统一的县域或者省域融媒体中心、中央厨房，建设云平台节目生产播映系统，融合的广度和深度都大大强化。这种媒体融合尝试的主要出发点是为构建一次收集、多样分解、多元公布，但其对观众和用户内容市场需求本身的符合效果到底如何，也是媒体融合过程中予以重点注目的维度。

全媒体是时代大趋势，媒体融合发展是篇大文章。近年来，媒体融合驶进快车道，从早期广播、电视、报纸等创建网站、进微博、成立微信公众号、创建客户端，把一些互联网因素非常简单地植入传统媒体，到现在将广播和电视拆分、广电和报纸拆分，建设统一的县域或者省域融媒体中心、中央厨房，建设云平台节目生产播映系统，融合的广度和深度都大大强化。这种媒体融合尝试的主要出发点是为构建一次收集、多样分解、多元公布，但其对观众和用户内容市场需求本身的符合效果到底如何，也是媒体融合过程中予以重点注目的维度。

今年1月25日，中共中央政治局就媒体融合发展举办第十二次集体自学，习近平总书记认为，全媒体大大发展，经常出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不必，造成舆论生态、媒体格局、传播方式再次发生深刻印象变化，新闻舆论工作面对新的挑战。这对新时期媒体融合的发展明确提出了新的拒绝。我们要认识到，融合发展还是必须重返到传播的核心价值逻辑——“内容为王”和“体验以定”，配备非常丰富网络渠道，转录优质内容资源，带入社会关系链条，这样才能构建最有效地的传播价值提高。

重返内容生产，做到市场需求融合。作出好的内容永远都是媒体人职责所系，而好的内容也要求了媒体所带给的影响力。传统媒体要利用新媒体的技术，革新内容的生产方式，创意生产出有合适新媒体平台的产品。

或者说，传统媒体要想要取得更加多受众的注目，不仅要有高质量内容的确保，还必须有合适新媒体平台的全新融媒体产品，生产出受大众青睐的内容，前进媒体自身构成信息形态的大大升级。央视新闻新媒体的庆典新中国正式成立70周年的直播节目《日出东方》，以专业且独有的视角展现出阅兵式背后的厌与乐，营造了一个有魅力的场景，在这个场景中，有专业的观点、有全面的视角，意趣相融，合乎了社会所风行的传播规律和机理。

提高团队专业，推崇产品设计。目前在媒体融合的思索发展阶段，很多传统媒体只配有了少数人员展开新媒体内容生产，对新媒体工作者的能力培训还没及时跟上。事实上，很多爆款作品汇聚的是整个团队日日夜夜的希望和心血。

只有大大挖出用户兴趣点，创意新媒体呈现出方式，统合媒体内部多方资源，才需要使作品感动用户。维持作品连贯，建构品牌魅力。可以风行的作品具有较强的传播力，精致的传播形态需要更有更好的受众。

这样的作品是具备温度、质感和活力的不存在，也是能为媒体留下烙印和标签的不存在。如人民日报在国庆期间发售的《70年，我是主角》换回脸H5取得了普遍发送和注目，用户可以通过上载自己的个人照片，从而穿越时空换回脸沦为70年前的历史人物。近年来人民日报官方的换回脸H5作品数量不少，而这些作品在或许上构成了连贯性，建构出有了风行的语境。转录用户资源，侧重体验以定。

关系传播是新媒介传播的一个基本偏向，传播驱动的动力渐渐相结合于社交关系中的价值尊重和情感信任。当下，虽然一些主流媒体尝试在微博、微信、响音、慢手等新媒体平台创建官方账号展开传播，但依然面对着传播效果差强人意的局面。关键问题就在于传播者与用户之间的价值表达意见并未超过完全一致，传统媒体的传播话语权无法构建大自然落地。

在用户自律传播能力提高的同时，洞察用户市场需求和市场导向不应沦为传统媒体内容生产和发给的风向标。对于传媒业而言，从关系视角抵达构建融合转型将不会沦为一个动态、持续的过程。明确而言，传统媒体在面临简单的传播生态环境时，一方面要主动带入互联网开放平台，利用自身专业化、内容生产等优势，让好内容寻找高效的新媒介平台，另一方面必须获取更加有效地的情感对话模式，认同受众的主体地位，以服务思维和产品思维为受众获取高质量的新闻报道，并让用户主动参予到新闻生产和传播的过程，最大限度地扩展与用户的信息相连和情感对话。

这才是用户必须的媒体融合，这才是确实的媒体融合。

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